Never waste a good crisis, was het thema van PICNIC 2009. Zo stond de woensdag in het teken van het keerpunt, donderdag speelden de verkennende media een grote rol en vrijdag was het de dag van het heropbouwen. Iedereen dacht mee over hoe de creatieve sector zou overleven. Dat is waar PICNIC voor stond. De stichters van PICNIC, Marleen Stikker en Bas Verhart, spraken over samen denken, inspireren en maken.

PICNIC stond dit jaar in het teken van elkaar in contact brengen. In het voorjaar heeft PICNIC in New York de PICNIC Salon georganiseerd. Een eendaags evenement waar ‘s werelds beste creatieve mensen, merk-innovatoren en trendsetters uit Amsterdam en New York samen kwamen.
Match making was ook een groot onderdeel van PICNIC, mensen waren op zoek naar oplossingen en hier waren genoeg manieren om deze te vinden.